チャーミングかつスピーディーに未使用者の購買を促したい

創味食品の「だしのきいたまろやかなお酢」（以下だしまろ酢）は、2月1日から15日にかけて、劇場アニメ『ベルサイユのばら』（原作：池田理代子）とタイアップしたトレインジャックを実施した。本企画では、アップの『ベルサイユのばら』の登場人物たちの顔のすぐそばに、「オスカル、お酢かえる！？」をはじめ、「マリー・アントワネット、略してマリネよ！」「普段酢革命」といったコピーが書かれた広告が車両全体に掲出された。

2019年に発売した「だしまろ酢」は発売以降、一定の市場シェアを確立していたものの、さらなる成長を目指すには、2つの課題を解決する必要があったという。ひとつは、「認知率の向上」、もうひとつは「トライアル獲得の促進」だ。同社マーケティング部部長の小幡友幸氏は、従来の広告施策だけでは十分なリーチが得られていなかったと話す。特に、ターゲット層である「F2・F3層を中心...