大塚製薬は2024年11月13日から、「カロリーメイト」の受験生応援キャンペーンを開始。同キャンペーンは今回で11シリーズ目となるが、毎年テーマを変え、テレビCMとあわせてOOHの掲出を行っている。そんな同社が、OOHに感じている価値やクリエイティブのこだわり、ターゲットとの親和性などについて、大塚製薬 ニュートラシューティカルズ事業部 宣伝部の梶綾子氏に話を聞いた。

多様な情報に埋もれず、受験生に想いを届ける施策の設計

大塚製薬は2024年11月13日から、「カロリーメイト」の受験生応援広告の第11弾を実施した。テレビCMとあわせて公開されたグラフィックには、大好きなトランペットと、目の前の受験勉強、両方に没頭する高校生の姿を漫画家・石塚真一氏の描き下ろしイラストを採用。首都圏、名古屋、関西、札幌、福岡の電車内や東急渋谷駅などに掲出した。

「カロリーメイト」の受験生応援広告は2012年に始まり、その間に受験方式は年々多様化。これまでコロナ禍の受験生、浪人生や美大受験生など、さまざまな受験生にスポットライトを当ててきた。受験生だけでなく、過去に受験を...