『イカゲーム』『ブリジャートン家』などのヒット作品で知られる配信サービス・Netflixは、視聴者数拡大だけでなく番組体験ができる施設をオープンするなど視聴者と深く結びついている。そんな絶大な人気にあやかろうと広告やコラボ商品開発など提携する米企業が増えている。
ドミノ・ピザ×『イカゲーム』 体験施設でタイアップ
宅配ピザチェーンのドミノ・ピザは、無料ピザ配布プロモーション「エマージェンシー・ピザ」のタイアップ・イベントを、2024年10月にNYにオープンした『イカゲーム』の体験施設「Squid Game: The Experience」にて開催した。覆面判定員が体験施設でできる各遊戯で最低点を取った参加者を選出し、ドミノ・ピザ1年分を無料提供するという企画だ。同社CMOのケイト・トランブル氏は「『イカゲーム』を見た人は“敗北は究極の緊急事態”だとわかるはず。そんなプレイヤーの苦境を、ドミノ・ピザを食べることで逆転してもらうのです」と企画意図を述べた。
① ドミノ・ピザ
2023年に好評だった無料ピザ配布プロモーション「エマージェンシー・ピザ」とタイアップ。ゲーム参加者が窮地に立たされると、スマホをのアプリで「エマージェンシー・ピザ」をオーダーする。現れた配達人からピザを受け取り、ゲームをクリアしていく。