テクノロジーの活用で、その進化に注目が集まるOOHメディア。2023年4月には業界団体を中心に「日本版OOHメジャメント標準化検討準備委員会」が発足するなど、その効果の可視化と共通指標の整備に向けた準備も、着々と進んでいる。DOOHにまつわる、いま押さえておきたいキーワードについて、月刊『宣伝会議』の「広告業界トピックス」で連載中の神内一郎氏が解説する。

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