立ちふさがる「無関心の壁」を“意外性”と“インパクト”で訴求

JAグループ北海道は、2019年より開始した「天下糖一プロジェクト」の一環として、新日本プロレスリングとのコラボレーションによるスペシャル動画「天下糖一戦」を9月19日よりYouTubeで公開した。

「サトウVSムトウ～摂るか、摂らないか、究極の戦いがいま始まる～」をコンセプトに、新日本プロレスリングの人気プロレスラー二人を起用。「砂糖派」と「無糖派」の対立によるリングの上での激しい戦いが見どころとなっている。

健康志向が高まる現在、砂糖は不健康なものというイメージが生活者に刷り込まれ、糖質制限を訴求する食品が多く出回るようになった。さらに、競合する甘味料の需要が増え、砂糖の消費量は減少傾向にある。...