異業種のブランド同士がコラボをすることで、ロングセラー商品であっても鮮度の高いニュースを発信できたり、お互いのコアファンにサプライズを提供するきっかけになったり、と様々な効果を期待した、各種のコラボ事例が見受けられます。それでは、今回のアンケートに協力をいただいたブランドマネージャーの皆さんは、他社ブランドとのコラボにどのようなことを期待しているのでしょうか？皆さんの考えを聞きました。

※コメントの後にご回答者の企業名を記しています。（社名50音順）

Q 「どんなブランドとコラボしたいですか？」

• 自社同様のエクイティを持つブランド（I-ne）
• 熱狂的なファンがいるブランド（赤城乳業）
• …