丸亀製麺は新商品「丸亀うどーなつ」の販売を記念し、6月19日より5日間限定で「丸亀うどーなつ屋」を渋谷にオープンした。

間食メニューを強化し新規顧客層の開拓を狙う

丸亀製麺が展開する讃岐うどん専門店「丸亀製麺」は、6月25日より、うどんでつくった新商品「丸亀うどーなつ」を販売開始。それを記念し、6月19日より5日間限定でPOPUPストアを渋谷にオープンした。

「食の感動体験」というコンセプトのもと、わくわくを感じさせる商品を模索し、これまでに「丸亀うどん弁当」「丸亀シェイクうどん」といった、うどん以外のラインアップに積極的に取り組んできた同社。今回新発売する「丸亀うどーなつ」は、丸亀製麺のうどんの特長であるもちもちの食感を生かし、構想約3年にわたり試作を繰り返した末に誕生した｡「きび糖味」と「やみつきカレー味」の2種類の展開で、若年層を中心に幅広い年代の購買を狙う。

その「丸亀うどーなつ」発売の事前施策として実施したのが...