1897年に同社初の化粧品として発売された化粧水「オイデルミン」は現在までシリーズが続くなど、創業以来、研究開発によるスキンケア技術の発展と、化粧文化の創造に軸足を置いてきた同社。そして常に「新たな価値の発見と創造」に挑戦する同社は2024年4月、これまでにない「ファンデ美容液」カテゴリーの市場創造に踏み切った。

VTuber2名とのコラボレーション配信

新規層にアプローチするための施策のひとつとして、ANYCOLORが運営するVTuberグループ・にじさんじとコラボレーション。『Kuzuha Channel』において葛葉さん、叶さんが「ファンデ美容液」の魅力を紹介した。

ユーザーの声をそのままクリエイティブに

キービジュアルとは異なる、UGCをベースにしたバナーを制作。各種デジタル広告を展開した。

20～30代のUGCに繋がりやすい施策

単にハッシュタグやリーチを増やすような施策ではない、質の高いUGCが生まれるような施策を丁寧に選んでいったという。若年層に向けては、radiko、...