エフェクチュアル・シフト
不確実性に企業家的機会を見いだすマーケティングの探求
●著者／栗木契
●発行所／千倉書房
●価格／3520円（税込）
本書のテーマは「イノベーションという不確実性をどれほど飼い慣らし、企業家的機会をマネジメントするか」。企業は市場において直面する各種の不確実性から企業家的機会をいかに見いだしていくことができるのか。イノベーションに結びつけていくためにはどのような行動が必要か、17の企業事例を取り上げ検討していく。