カゴメは、畑や野菜にまつわる知識を学べる体験型イベント「不思議の畑とトマトの樹 2024」を、3月21日から関東や関西など全国5地域で開催した。

五感を使い野菜に親しむ没入度の高い体験を提供

カゴメは、畑や野菜にまつわる知識を学べる体験型イベント「不思議の畑とトマトの樹 2024」を、3月21日から関東や関西など全国5地域で開催した。本イベントは2022年6月より開始し、今年で3回目の開催となる。

半世紀以上にわたり同社が取り組んできた「食育」。中でも学校や幼稚園・保育園にトマト苗を無償配布するプログラムは、トマト栽培を体験することで愛着が湧き、野菜を好きになる傾向が見られることから25年以上継続して実施している。しかし、こうした取り組みの認知があまり上がらず、施策の見直しとコミュニケーションを再設計することに。このほかの施策と合わせて「植育（しょくいく）から始まる食育」というコンセプトのもと、…