マーケティング活動が多様化する中、コミュニケーションのプロフェッショナルである広告業界に求められる役割も大きく変わっている。国内最大手の電通グループは、こうした状況をどのように見つめ、どのようなビジネス構想を描いているのか。2024年1月よりdentsu Japan CEO兼 電通 代表取締役 社長執行役員に就任した佐野傑氏に話を聞いた。

「広告」の枠を超えクライアントの成長を力強く後押しする産業へ

当社では「Integrated Growth Partner」を目指す姿に掲げ、広告に限らずクライアントの企業活動の支援になる提案を強化してきました。そして、その実現に際しては広告自体の進化や広告で培ってきた知見を生かした拡張が必要と考えます。

日本国内の広告業界の潮流を見ても、従来の「広告」の枠を超え、企業の成長を力強く後押しする産業へと進化している様子を感じます。こうした進化を支える背景は2つあります。

ひとつが広告のROIをより精緻に計測できるようになったことです。これにより、広告がマーケティングはもちろん、経営とより密接につながり、企業内における広告が関わる領域が広がっています。

「広告を誰がどのように見ているのか」、「広告に触れた後、その人はどのような行動をしたのか」など、各種のデータが取得可能になり、広告接触と生活者の行動をつなげて分析できるようになりました...