サウンドロゴの認知力を生かした 商品認知拡大を図る施策

シオノギヘルスケアは、解熱鎮痛薬「セデス」の交通広告を展開。2月1日より京王井の頭線各駅の構内や車内にポスターを掲出したほか、特設サイトも公開した。「痛くなったらすぐセデス」というサウンドロゴでおなじみの「セデス」。

商品名の認知度は高いものの、頭痛に効くなどの特徴はあまり知られていないという課題を抱えていた同社は、商品認知の拡大を図るためプロモーションを企画。

受験シーズン真っ最中の時期に合わせて、受験生を中心に幅広い層にアプローチすべく、目に入るとつい考えてしまうという視覚に訴求するテスト問題をモチーフにしたクリエイティブを考えた。