デジタルからテレビをはじめとするマスメディア、さらには店頭行動までがデータで一本につながるようになったことで、メディア投資戦略にイノベーションを起こすような新たな取り組みが始まっています。本連載では、企業・メディア・広告会社に多面的な取材を行う中で、マーケティング・コミュニケーションの未来を探っていきます。今回は、「電動化技術」と「運転支援技術」の2大技術を軸に革新を続ける日産自動車からブランド＆メディア戦略部シニアマネージャーの松村 眞依子氏、TBWA\HAKUHODOからNissan Unitedの関谷俊博氏を迎え、日産自動車のメディア投資戦略について聞きます。

編集協力：博報堂DYメディアパートナーズ

（左）日産自動車
ブランド＆メディア戦略部
シニアマネージャー
松村 眞依子氏

（右）TBWA\HAKUHODO
Nissan United
部長
関谷 俊博氏

ブランドの持続的な成長に必要な「心を動かす」と「ROIを動かす」の両輪

――日産自動車としてのマーケティング戦略の方向性と、そのなかで松村さんが担っている役割について教えてください。

松村：私たち、日産自動車には創立90周年を迎え、「他のやらぬことを、やる」という精神のもと...