カンロは2023年12月4日から、「ピュレグミ おまもり梅」のプロモーションとして、新コンテンツ「あなたの主題歌メーカー」を提供開始した。

オリジナルソングを生成するジェネレーターを開発

カンロは2023年12月5日から、「ピュレグミ」ブランドから季節限定商品「ピュレグミ おまもり梅」を全国で発売。そのプロモーションとして、新コンテンツ「あなたの主題歌メーカー」を、2023年12月4日から専用Webサイト上で提供開始した。本格的な受験シーズンを前に、「あなたの願いを応援する一曲を。」というコンセプトのもと、頑張る人、一人ひとりに向き合ったオリジナルソングを届けようという企画で、いくつかの質問に答えることで“あなたの主題歌”をジェネレーターで生成するという仕組み。

「ピュレグミ おまもり梅」は、2021年から“受験生に寄り添うアイテム”として季節限定で毎年発売してきた。味の評価は非常に高いものの、「受験生を応援している」というメッセージが伝わらずに従来のコミュニケーション施策に課題を抱えていたという。「一方的な広告コミュニケーションだけではない、体験型でつながりをつくれる施策を模索していたところ、『受験×歌』というアイデアから“自分に向けた応援歌を作る”という企画が生まれました」と話すのは、カンロ マーケティング本部の河野亜紀氏。

受験生応援ソングは巷にたくさんあふれているが、自分用につくられたオリジナルの応援歌というのはなかなか得られる機会がない。この企画による特別な体験を通じて、受験生のモチベーションアップと、頑張る人同士のつながりをつくる狙い。

好きな色やきゅんとくる言葉など、最後まで質問に答えると、性格タイプとともに...