企業のマーケティングやメディア、広報、広告クリエイティブなど、コミュニケーション分野を取り巻くニュースを俯瞰の視座から紹介する宣伝会議のWebメディア「AdverTimes.（通称アドタイ）」。2023年に公開された記事から、カテゴリ別に上位記事をピックアップ。各記事の概要を解説します。
マーケティング
ファミマ、コンビニでは前代未聞のフェス開催
細見社長「新たな挑戦への決意を示す」
ファミリーマートは11月30日、国立代々木競技場第二体育館にて「FamilyMart FEST.（以下、ファミフェス）」を開催した。フェスを開催するのはファミリーマート初。ファミフェスのコンセプトは、「チャレンジ大発表会」。コンビニ業界では初めてのファッションショー開催をはじめとして、ファミリーマートが行っていく新たな挑戦を紹介した。今回のフェス開催を皮切りに、「さまざまな挑戦によって新しい時代のコンビニエンスストア像」を創りあげることを目指す。
ネスカフェ、9年ぶりのコンセプト刷新
北村匠海ら起用で若年層の共感獲得を目指す
ネスレ日本は、グローバルコーヒーブランド「ネスカフェ」のブランドコンセプトを9年ぶりに刷新。新コンセプトには「Make your world」を掲げ、10月2日からテレビCMの放映を開始した。担当者は「『気軽に』『無理なく』できるサステナビリティアクションとして、“一杯の「ネスカフェ」を飲む”ことを提案することで、既存ユーザーはもちろん若年層からの共感を獲得したいと考えている」と新コンセプトへの期待を語った。
ピノ史上初のゲーセンが渋谷にオープン
狙うは若年層の取り込みとリピーター化
森永乳業は10月9日から、ひとくちアイス「ピノ」において、ARゲームが楽しめる...