世界のOOH業界が協力し合い、5％の壁を打ち破ろう！
6月7日から9日にかけて世界のOOH業界を束ねる国際団体、World OOH Organization（WOO）の総会がポルトガルの首都、リスボンで開催された。世界各国から500人以上の参加者がリアルに集った総会。一言で総括するなら、冒頭のスローガンに要約されるといっても過言ではない。
2022年、世界のOOH広告費はコロナ前の水準に戻ってきたものの、広告費全体の媒体別シェアで見ると4.7％※1。約60％を占めるインターネット広告費のシェアから大きく水をあけられている。媒体本来のポテンシャルはあるのに、未だにその力を発揮し切れず、OOH広告費のシェアは近年5％前後で推移している。この状況をWOO会長のTom Goddard氏は「5％シンドローム」という言葉で語った。
※1 2022年の世界のOOH広告費は362億ドル（出典：WOO Index）
ちなみに、日本においては2018年までは8％以上のシェアがあったものの、2019年に7％台に転落。コロナ期を通じて低下し続け、2022年には5.9％にまで落ち込んでいる。またOOH広告費もコロナ前の約80％までしか回復していない※2。日本も5％シンドロームの国なのだ。
※2 2022年の日本のOOH広告費は4,184億円（出典：電通「日本の広告費」）