2020年の販売金額が前年比44％と、コロナ禍で最も苦戦したカテゴリーである「口紅」。その渦中の発売でヒットを生み注目された「ケイト リップモンスター」は、3年目となる2023年も、新シリーズで話題を呼んでいる。KATE PR担当の若井麻衣氏に話を聞いた。

DATA

KATE MYリップモンスター

発売日：2023年3月25日（Season1）

2021年5月1日に発売された口紅『ケイト リップモンスター』は、2022年の『スフレマット』シリーズやミニサイズ・限定色を含めて累計出荷数1400万本を達成（2023年6月末）。3年目となる2023年、“モンスター12体”の限定コレクション『MYリップモンスター』が登場し、SNSを中心に話題化が続いている。現在Season2まで発売中。

独特な色名とキャラクター性で話題化

「欲望の塊」や「3:00AMの微酔」「憧れの日光浴」など、その独特なネーミングも話題となった「ケイトリップモンスター」シリーズ。2023年3月にSeason1がリリースされた「MYリップモンスター」は12カ月をイメージした“新たな12体のモンスター”が3カ月ごとに登場するというストーリー。Season3は7月25日に情報解禁、最後のSeason4はモンスターのシルエットまでが公開されている。

メインコピーは『色が好き。だけじゃもう物足りない。』。既存の14色にもそれぞれストーリーはあったが、今回はキャラクターを立たせ、そこから連想される色名となっているのも特徴だ。KATE PR担当の若井氏は、「色だけでなくて、4月生まれだから気になるとか、モンスターがかわいいとか、違う楽しみ方も提案したいという想いで展開しました」と話す。

2023年1月にリリースされた没入体験型ECストア「KATE ZONE」では、新シリーズの発売と併せて「リップモンスターワールド」をオープン。好きなモンスターと共に各エリアを周りながら、商品にまつわるコンテンツを楽しむことができる（15エリアがシーズンごとに徐々に解禁される予定）。

また4月に...