テレビ広告の出稿において、いま様々なデータの活用が可能になっている。フジテレビで長年デジタルデータの活用に携わってきた、久保木氏に話を聞く。
フジテレビジョン
編成制作局デジタルマーケティング
センター局長職兼局次長
久保木準一氏
1990年フジテレビに入社し、音声映像エンジニアとして番組制作に従事。その後技術局・編成制作局・営業局などにおいて、データ放送・インタラクティブサービスなど主にデジタル関連の業務に長年携わる。2021年より現職。
Q テレビCMの活用で、広告主企業がいま一番、課題に感じていると思うことは何でしょうか。また、その解決策は？
A テレビとデジタルを統合したキャンペーン全体の効果測定が大きな課題です。
テレビの広告効果をどのように評価するか。特にテレビとデジタルを統合したキャンペーン全体の効果測定が大きな課題と考えます。
近年、テレビのインターネット接続率が、関東地区では半数に及ぶに至り、テレビは「オフラインメディア」から「オンラインメディア」に変貌を遂げています。インターネット同様に実数ベースのデジタルマーケティングに活用できるようになり、広告効果測定や分析、そしてプランニングの最適化を行えるようになる可能性を秘めています。
現在、データ放送を使ってネット接続しているテレビから視聴データを取得してマーケティングに役立てる研究を...