データ活用やデジタルマーケティングなどDXを推進しているUCC上島珈琲だが、「UCC BLACK無糖」のコミュニケーションにおいてCS放送を活用している。このようなメディアプランニングの背景にはどのような戦略があったのか。その理由と効果についてUCC上島珈琲の吉川由利子氏に話を聞いた。

「UCC BLACK無糖」ブランドでは、商品とお酒を合わせた「ブラックボール」という新しい飲用スタイルを提案しています。これまでの“缶コーヒー”としての飲用スタイルだけでなく、お酒との意外な掛け合わせにより「UCC BLACK無糖」の新たな価値を生み出し、缶コーヒーに馴染みのなかった層にも楽しんでいただくという取り組みです。

「ブラックボール」の提案によって...