「Connected TV」の普及に合わせ、視聴データや属性情報など、テレビ関連の取得できるデータも増加。より最適なターゲットへテレビCMを出稿するとともに、デジタル広告と組み合わせ、配分を最適化する動きも出てきている。テレビ広告の未来についてネクスジェンデジタル兼SMNの谷本秀吉氏に話を聞いた。

インターネットにつながるテレビ「Connected TV」の普及が進む

テレビCMはリーチ単価という点においては、今も最も有力なメディアです。ただし、若年層を中心としたテレビ離れが進んでいるといわれており、テレビだけではリーチできない一定の層が存在するのも事実です。そういった若年層にはやはりデジタルが広くリーチでき、データに紐づく精緻なターゲティングが可能であるというのが、デジタルの強みです。

しかしテレビ、デジタルに関わらず、特定のメディアだけへの広告出稿では、望むようなリーチは得られず、それぞれの限界があります。両方の特性を理解した上で、テレビとデジタルのマーケティングの融合策によっての相乗効果を上げることが重要です。今は、その融合策を実現するソリューションも整ってきていますので、難しいことではなくなってきています。

また、インターネットにつながるテレビ...