キャッシュレス・マーケティング
ウィン-ウィンの仕組みを築く
●著者／長谷部智也（著）
●発行所／日本経済新聞出版
●価格／1700円（税別）
昨今、日本でもキャッシュレス決済が広がりつつある。日本におけるキャッシュレスは、加盟店と決済事業者がウィン-ウィンの関係を構築し、企業の成長や消費者のニーズを満たして進展すべきだと筆者はいう。あるべきキャッシュレスの姿と、キャッシュレス社会で勝ち抜くための手がかりを、決済事業者と加盟店それぞれの経営戦略の観点から論じる。
開発マンが書いた調査の本
マーケティングリサーチの使い方
●著者／髙見健治（著）
●発行所／B・M・FT出版部
●価格／2400円（税別）
マーケティングリサーチの業務とは、調査を使いこなすこと。消費者が喜んで買ってくれる商品を生み出すには食品メーカーの営業職、マーケティングリサーチや販売データを使った開発に携わってきた筆者が、その経験を生かし、商品開発を行っていくうえでのマーケティングリサーチの使い方と、開発における思考のプロセスの重要性を詳説。