新商品のおいしさを人気キャラでコミカルに表現

ファミリーマートは惣菜をはじめとしたおいしくて安全・安心な食事と食材を提供するブランド「お母さん食堂」の3周年に合わせて、麻婆豆腐やハンバーグなど看板メニューを、順次リニューアル。

さらに3周年を記念し、9月22日より、香取慎吾さん出演の新テレビCMを放映したほか、さまざまキャンペーンを実施した。

新テレビCMは「慎吾母のお母さん食堂 麻婆豆腐篇」と「慎吾母のお母さん食堂 ハンバーグ篇」の2本。香取慎吾さん扮する「慎吾母」が、今回リニューアルした「花椒が決め手の四川風麻婆豆腐」と「じゅわっと肉汁！！！鉄板焼ハンバーグ」の2商品の“度を越すおいしさ”をコミカルに表現している。

同社公式サイト内「お母さん食堂2020」ページでは、2本のCMの撮影風景を記録したメイキング映像も公開されている。

また、同社はCM「慎吾母のお母さん食堂 ハンバーグ篇」内の香取さんの台詞「肉汁ぶしゅびしゃじゅわ～」にちなんで、9月29日～10月12日の期間、Twitterで「#肉汁ぶしゅびしゃじゅわ～選手権」を開催。「#肉汁ぶしゅびしゃじゅわ～選手権」は「じゅわっと肉汁！！！鉄板焼ハンバーグ」から肉汁が溢れる様子の写真・動画を募集する企画。ファミリーマート公式Twitterアカウントをフォローし、撮影した写真・動画を「#肉汁ぶしゅびしゃじゅわ～選手権」を付けてツイートすることで応募が可能。

最も「肉汁ぶしゅびしゃじゅわ～」だった写真・動画はMVB（Most Valuable Busyubisyajuwa～）として慎吾母から発表され、さらに入選者と抽選当選者には、全国のファミリーマートで使える、「ファミリーマート専用プリペイドカード」がプレゼントされるという。

他にも「お母さん食堂」では、バーコード決済機能付きアプリ「ファミペイ」を提示してお母さん食堂商品を購入するごとにスタンプがたまり、一定数スタンプがたまるとクーポンと交換できる...