主役はパイの“みみ”？！ マンガ・動画でストーリーを配信

不二家は、2018年に発売50周年を迎えた「ホームパイ」ブランドにおいて、テストマーケティングを経て、昨年3月に新商品「ホームパイのみみ」を発売した。「ホームパイのみみ」は、「ホームパイは“みみ”と呼ばれる端っこの部分が一番おいしい」というコンセプトのもと、若年層をターゲットとして開発された商品。「ひとくちサイズのスティックパイ」は、若年層がスマートフォン使用中などに“ながら食べ”をしやすいのではないかと考案された。

そして、同社はさらなるファン拡大のため、今年7月21日に「ホームパイのみみ」がシェアできる食べきりパックになった「ホームパイのみみ7パック」の販売と、プロモーション企画「イパムーホのみみだけだってやれるさ」を開始した。

プロモーション施策の第1弾として同社は...