商品カテゴリの認知拡大を目指しラジオ番組と異色のコラボ！

公開日:2020年9月08日

ホーユーは「三四郎のオールナイトニッポン」とのコラボレーション企画として、プレゼントキャンペーン「hoyuヘアカラーコンテスト2020 夏」を開催した。

髪色変更からコラボが実現！ラジオで自慢の髪色を募集

ホーユーは、カラーシャンプー＆カラーチャージによりサロンで染めた髪色を自宅でキープ・ケアする同社商品「SOMARCA（ソマルカ）」のプロモーションとして、お笑いコンビ・三四郎がパーソナリティを担当するニッポン放送のラジオ番組「三四郎のオールナイトニッポン」とのコラボレーションを実施。プレゼントキャンペーン「hoyuヘアカラーコンテスト2020 夏」を6月26日より開始した。

本キャンペーンは、「三四郎のオールナイトニッポン」番組内で、ヘアカラーにこだわりを持つリスナーから、自分の髪色をラジオでも伝わるよう、わかりやすく、かつ面白い言葉で説明したメールを募集。そのメールを番組で紹介し、放送後にTwitterのリスナー投票で毎週の優勝者を決定、Twitterで投票した人の中から抽選で10名にソマルカ全アイテムがプレゼントされる。

本コラボレーションのきっかけは、三四郎・相田周二さんがラジオで“金髪チャレンジ宣言”を行い、37年の人生で初めてのブリーチに挑戦したこと。

ブリーチ後にラジオで相田さんが「思った色が叶わない…」と話していたのを聞いた同社はソマルカのパープルとアッシュをプレゼント。プレゼントされたソマルカを相田さんが使用し、その話題がラジオで放送されたことから今回の異色のコラボレーションが実現した。