高校生の青春を彩るオリジナルグッズを用意

大塚食品は6月1日より、ビタミン炭酸飲料「マッチ」の購入者に向けて、抽選でオリジナルグッズが当たる「ゴクゴク飲める微炭酸キャンペーン」を開始した。

本キャンペーンは、マッチについているシリアルナンバーを3個集めることで、キャンペーンサイトより応募が可能。主なターゲットを高校生に設定し、高校生たちが青春時代を楽しく過ごせるようにと、プレゼントにはKing ＆ Princeのメンバー平野紫耀さんのビジュアル入りで、青春の思い出を貼って保存できる「MATCHオリジナル青春アルバム」や、マッチの形をした「MATCHオリジナルスマホスタンド」といった“青春グッズ”を用意した。

また、同社は本キャンペーンの開始に先駆けて、5月29日～6月7日に同じく平野紫耀さんが出演する新テレビCM「KAWAKI 午前」篇を放送した。

本CMは平野さんが男子高校生役で登場し、クラスメイトたちと一緒に教室でテストを受けているシーンからはじまる。クラスメイトがテストに集中している中、平野さんはなかなかペンが進まない。やがて目もうつろになっていき、想いは教室を飛び出して校庭に。教室で受けていたテストとはまったく違う形で、国語、数学、日本史などの問題に体を張って立ち向かっていくというストーリーだ。

同社の製品部で炭酸飲料を担当する小塚薫氏は、「“問題”として用意したセットの難易度をどのくらいに設定するか悩みましたが、平野さんの持ち前の身体能力で難なくクリアしていただけました」とCM撮影時を振り返る。

本CMでは、平野さんが問題に立ち向かう様子から...