eクチコミと消費者行動 情報取得・製品評価プロセスにおけるeクチコミの多様な影響
● 著者／菊盛真衣
● 発行所／千倉書房
● 価格／3200円（税別）
ときに、企業が莫大な予算を投じて行う広告活動よりも、消費者の購買行動に影響を与え得る「クチコミ」。企業の一方的な発信ではなく、消費者が発信する情報だからこその信頼性にもとづくと考えられる。
クチコミが消費者に与える影響については、かねてより有識者らにより学術的なアプローチが重ねられてきた。本書はそのうち、ECサイトやSNSなどを介した「eクチコミ」に着目し、その影響力を考察している。
対面クチコミにはないeクチコミの特徴とは何か。それは、ひとつのWebページ上で、製品に対するポジティブとネガティブ双方のクチコミ（以下、それぞれを「正」「負」と呼ぶ）が見られる点だ（一方、対面クチコミは、ひとりの人から正、もしくは負のどちらかしか得られない） …