消費者を対象に広告だけを使ったマーケティング活動では、市場にインパクトを起こしづらい時代。クリエイティブPRの視点から考える、新しいマーケティングの在り方を解説します。

広告とPRを融合 ワンストップで企画を実現

私たち、神谷製作所はニュースの力を武器とするPRを軸としたソリューションを提供する会社として立ち上がりましたが、PRだけでなく、マス広告まで一括して任されるケースが増えています。

最近ではフリーランスのマーケターや広告会社に所属するストラテジックプランナーとチームを組んで、プロジェクトに臨むようになっています。ここで期待される役割とは、企業の宣伝予算の投資配分の最適化。既存の広告会社では提供が難しい、広告とPRを融合したワンストップ型のソリューションに大きなニーズがあると感じています。

なぜ、そのようなニーズが生まれているのか。理由のひとつは、マス広告予算の効率化です。広告×PRをハイブリッドさせたクリエイティブPRの方がマス広告の予算を圧縮したとしても、圧縮前以上の結果を残せる場合が多いからです …