西島先輩と伊藤くんが余すことなく魅力を伝える

エスビー食品は、素材の濃さと上質で濃厚な味わいをコンセプトとした「濃いシチュー」シリーズのプロモーションとして、俳優の西島秀俊さんと、伊藤淳史さんを起用したテレビCMを9月26日から全国で放送開始した。

エスビー食品では、2018年より西島秀俊さん、伊藤淳史さんを起用し、『エスビー製品をこよなく愛するベテラン会社員“西島先輩”』と、『西島先輩が大好きで先輩に影響されてエスビーファンになっていく後輩の“伊藤くん”』というキャラクター設定で、「濃いシチュー」「マジックソルト」「きざみ青じそ」とCMをシリーズで展開してきた。

同シリーズについてエスビー食品マーケティング企画室の木下茂氏は、「エスビーのこだわりである商品情報をファンである西島先輩が余すことなく伝える構造をあえてつくり、後輩である伊藤くんが圧倒されつつも好きになっていく、という構造になっています」と話す。

今回、「濃いシチュー」シリーズのテレビCMを制作する際、木下氏は「濃いシチューにおける売上構成比の高い『クリーム』と、シチュー市場において独自性のある味の種類であり、昨年好評だった『ラクレットチーズ』の強化というミッションがあった」と話し、両方の魅力をいかに伝えるかを検討したという。その結果、大量の商品情報を入れているにもかかわらず、押しつけがましくない二人の世界観を今回も生かすことにした …