「有力企業の宣伝部長に聞く注力課題」に登場いただいたアンケートとは別に、編集部では大手広告主企業に匿名でのアンケート調査を実施。今、宣伝部長は何に課題を感じ、またその課題にどう向き合い、改革を進めようとしているのか。

部門の統合、新設など 進む、宣伝部の組織改革

編集部では本特集企画に連動し、5月31日から6月17日の期間で、広告主企業の宣伝部門の責任者の方を対象に、「宣伝部門の意識と実態」に迫る調査を実施した。

組織体制や人材育成に関わる課題から、注目する広告・メディアや手法まで多岐にわたる項目で実態を調査している …