ドゥ・ハウスは、インターネットリサーチサービスを利用し、20～60代の男女500人を対象にアンケートを実施。生活者がお店で商品を購入する際の購買スタイルを「ブランド重視派」「じっくり吟味派」「コスパ重視派」「気分重視派」の4つのショッパータイプに分類し、商品カテゴリーごとにショッパーセグメントカルテを作成した。

その結果、「ブランド重視派」は「マヨネーズ類」、「じっくり吟味派」は「チョコレート」、「気分重視派」は「キャンディ」や「アイス」、「コスパ重視派」は「豆腐」が最も多いという結果になった …