会社じゃ聞けない！ソボクな疑問を解決
｢ラジオCM」にまつわるQ&A

回答者
電通
山本 渉 氏

Q. 「尺」によって意識すべきポイントはどのように変わりますか？

A. 尺によって発想と仕立ての比重が変わります。

時間軸があるラジオCMにおいて、尺は企画の考え方に影響する大きな要因です。20秒のスポットと、提供番組で流す60秒～120秒の長尺CMでは発想から異なります。

具体的には、20秒のポイントは切れ味です。クスッと笑わせる、ハッとする驚きがある、「なるほど」と思わせる共感性がある。何かひとつ心を動かす要素を発見できるかが鍵となります。

長尺もコアなアイデアは必要ですが、それ以上に聞き易いテンポ、飽きさせない構成力などのテクニックが必要になってきます …