視察では、グローバルで巨大な規模と実績を誇り、伝統もあるメガエージェンシーも訪問。「真実を巧みに」という理念はそのまま、時代の変化に即したブランドコミュニケーションを実現するMcCANNだ。

マーケティングには永続性と勇気が必要

2017年のカンヌライオンズで複数部門にわたって受賞した「Fearless Girl」を手がけたMcCANN。同社は「TRUTH WELL TOLD（真実を巧みに）」という企業理念を掲げている。

NYオフィス プレジデントのデヴィカ氏は「社会とブランドはつながっている。コミュニケーションが重要で、言葉にすることやビジュアルで表現することが必要である」と話す。そして「ブランドが生活者の日常において、意義ある役割を果たすために力になることこそが重要だ。クリエイティビティこそ、生き残る唯一の道だ」という説明もあった …