デジタル化が進んでも、その重要性が変わらないのが紙。「デジタルがもたらしたのは紙の置換えではなく、『紙のデジタル化』とも言えるメディア間の隔たりの排除」と話すグーフ 岡本幸憲氏と近藤寛一氏にデジタル＋データで生まれるダイレクトメールの付加価値について聞いた。

「全ての紙はデジタルに取って代わられる」というプロパガンダが誤りであることは、特にマーケティングの世界では疑いようのない事実と言って良いでしょう。

Webやeメール、SNSなどデジタルファーストで顧客とのコミュニケーションが行われているプロモーション活動の中で、パーソナライズされた情報の発信は企業のマーケティング活動において一般的な施策となってきました。また、データ主導のマーケティングはMA、CRMの登場によりマーケターにとってより手軽で効果の分かりやすい方法となり、コミュニケーションにおけるタイミングの重要性はさらに増しています。

デジタル＋データと印刷技術の進歩は、eメールと同様の自由度を紙にももたらしています …