時間と場所によって表示が変わるダイナミックDOOHが入賞

6月13日、「デジタルサイネージアワード2018」の受賞作品の発表が行われた。デジタルサイネージコンソーシアムが、デジタルサイネージを使った表現の中から、優秀作品を選出し表彰することで、サイネージ市場のさらなる活性化を目指しているものだ。今年で記念すべき10回目を迎えた、同アワードの中から広告表現の参考になるものをピックアップしてみたい。

ロケーション部門賞を獲得したのはサントリーの「金麦花見サイネージ」。東京メトロの13駅252面のサイネージを使い、周辺の花見スポットの開花状況を放映したものだ（写真1）。つぼみ、五分咲き、満開など刻々と変わる花見情報が毎日30分ごとに更新され、しかも駅ごとに表現を出し分けて放映する、いわゆる「ダイナミックDOOH（デジタル・アウト・オブ・ホーム）」と言われる手法が用いられている。

この施策のために駅ごとに違うクリエイティブを自動で生成、配信するシステムを開発したという。調査によると本施策は、同程度規模の過去施策に比べて約2～3倍高い認知率を獲得。テレビなどにも次世代DOOHとして取り上げられた。

サントリーは、筆者が昨年10月号に取り上げた東京メトロとBOSSのコラボ企画「THE LAST TRAIN」でも、広告部門を受賞。「働く人々に寄り添う」「働く人の相棒」という共通点から生まれた感動的なサプライズ動画広告だ。これは、JAAの消費者が選んだ広告コンクールのデジタル部門のグランプリも獲得している …