宣伝会議は4月11、12日、マーケティング・コミュニケーション領域の総合イベント「AdverTimes Days 2018（アドタイ・デイズ）」を開催しました。改めていま、「広告」と「広告という産業」が社会に果たす役割を問い直そうという思いを込め、今年のテーマを「Re：Creation」と設定。本号では、第一線で活躍する登壇者らによるセミナーの様子を一部レポートします。
第2弾では「キス」をテーマにした商品を開発。細かな設計を散りばめ、大きなニュースとなった。
同じ課題を持つ2ブランドが共創した新たな価値
ブランドのコラボ企画は、キャンペーン期間中の売上には寄与するものの、効果をその後のブランドにまで還元することは難しい。また、単発で終わってしまうコラボも少なくない。そんな中、キリンビバレッジ「午後の紅茶」と江崎グリコ「ポッキー」の2ブランドは2015年以来、毎年コラボを続け、今年第4弾となるコラボ商品を発売した。
なぜここまでコラボを継続することができたのか …