効果的なマーケティングを実践すること、すなわち消費者が求める「魅力的なモノ・コト」を生み出し、届けることは、営利・非営利活動を問わずあらゆる事業者にとってより一層重要なものとなってきている。

「魅力創造」をタイトルに冠し、そのために必要なマーケティングの考え方・方法論を説いた本書。

第1章「魅力創造マーケティングのための試論」、第2章「地域ブランドとマーケティング」、第3章「地域や社会の魅力を創り出す市民セクター」、第4章「地域の魅力を支える地方公共団体の展望」、第5章「デザインにより魅力を創り出す方法論」の全5章で構成される。

執筆に至った背景について、著者で嘉悦大学大学院教授の上原聡氏は次のように話す ...