メディア特性を理解したデジタル広告や、生活者の心に響くクリエイティブなど、優れたデジタル広告のクリエイティブの事例を紹介します。

case 01　江崎グリコ
｢Family Reminder」



Googleの広告配信技術を用いて、働くお父さんに向けて、バナー越しに子供からのお疲れさまのメッセージを送る、というプロモーション企画。本企画では、バナーのターゲティング配信を極め、1to1のコミュニケーション、究極の「自分ゴト」である家族からのメッセージを発信します。家族の繋がりの再認識、その架け橋をジャイアントコーンがつくるというブランディングを狙ったものですが、デジタルマーケティング手法を極限まで使って人の心を動かす、という斬新な発想の企画です。（サイバー・コミュニケーションズ　鐘ヶ江徹氏）

case 02　講談社
｢すべてがFになる」｢犀川創平AI」



小説内で発言した言葉をAIに学習させ、Twitter上のユーザーと対話させることで、仮想現実的な物語の世界へと引き込ませる。ユーザーに自然にプロモーションに参加させ、世界観を感じさせると同時に、拡散も狙った企画です。

ディスプレイのタッチ操作に変わる次世代のユーザーインターフェースとして、チャットボットや音声アシスタントなどが期待されますが、本事例はトレンドの技術ありきにならない企画力の高さと、ユーザーに自然とプロモーションに参加させ拡散につなげる設計が面白いと感じました。（サイバー・コミュニケーションズ　鐘ヶ江徹氏） ...