マーケティングに強くなる
●編著者／恩蔵直人
●発行所／筑摩書房
●価格／800円（税別）
市場が成熟し、競争優位に結びつく違いを生み出すことが困難になった今、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠となった。本書では、マーケティング研究の第一人者である著者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説きながら、優れた事例を用いながら仕事で活用できる発想力を伝授する。
ネーミング全史
商品名が主役に躍り出た
●編著者／岩永嘉弘
●発行所／日本経済新聞出版社
●価格／2300円（税別）
本書では、歴史に残る数々のネーミングを手掛けた著者が、誰しもが知るヒット商品を例に挙げ、話題のネーミングが生まれた背景や、時代を超えて生き続ける「ネーミング」の歴史を振り返る。著者独自のネーミング作成法をまとめた発想チャートも紹介。企画や商品などに気の利いた名前を …