商品パッケージに書いて渡す応援メッセージ

1月7日から3日間、大塚製薬は大阪阪急梅田駅で「受験応援STATION」と題したプロモーションを行った。受験生へ向けた応援メッセージをカロリーメイトのパッケージに書いてSNSにアップしてもらおうというものだ（写真1）。

写真1「受験応援STATION」その場で応援メッセージを書いてもらった。

実施の背景となったのは、受験生とその母の1年を描いたテレビCMだ。村上虹郎さんが勉強に頑張る受験生を好演、時には感情を爆発させるなど揺れる姿を、神野三鈴さん演じる母が後ろから温かく見守るという内容。特にラストの受験当日、母から手渡された「大丈夫！」と書かれたカロリーメイトを見て、「ありがとう」と言うシーンは印象的だ。

宣伝担当者によると、カロリーメイトに応援メッセージを書いて渡すことは、もともと自然発生的に行われていて、ひとつの文化としてあったそうだ。それをCMで採り上げメジャーなものに押し上げ、根付かせたいという思いがあったとのこと。

今回はCMに触れるだけでなく …