Q1　あなたはこれまでに「広告」について何らかの形で学んだことがありますか。

日常に広告に触れていながら広告業界との接点は希薄

「消費者目線」「生活者起点」の重要性が叫ばれ、多くの広告パーソンが「顧客から共感を得ること」を最重要事項として捉え、日々さまざまなプロジェクトに臨んでいる。個々の企業や商品では頻繁に消費者調査が行われているが、広告界自体には、一体どんなイメージが抱かれているのだろうか。『宣伝会議』編集部では、クロス・マーケティングの協力の下、全国の20～69歳の男女1000人を対象に、広告や広告業界に対する印象を聞くアンケートを実施した。

最初の質問は、「これまでに『広告』について何らかの形で学んだり、『広告』に関連する講義・セミナーを履修・受講したことがあるか」を尋ねるもの。ほとんどの人が広告について学んだことはないと回答した。学んだことがあると回答した人に、それはいつ頃かを尋ねると、小学生から高校生という人はほとんどおらず、「大学生・専門学生の時」47.7％・「社会人になってから」40％でほぼ二分される結果となった。

Q2　あなたは、「広告」という言葉からどのような印象・イメージを受けますか。

Q3　Q2で回答した印象・イメージを受ける理由はなんでしょうか。

Q2で、「広告という言葉から受ける印象・イメージ」を聞いたところ ...