マーケティング・データの解析とマーケティング・サイエンスを専門とし、これまでも多数の解説書を手がけてきた朝野熙彦氏は、本書について次のように説明する。「データドリブン・マーケティングを展開するには、データの収集から解析、具体的な提案に至る透徹した見通しを持って市場を診断し、統計的に予測を行い、ビジネス戦略を導かなければなりません。本書は、企業のマーケティング機能とそのフローに対応した章構成に沿って、ビジネスの意思決定→STP→4P→マネジメントを解説しています」。

デジタルテクノロジーの発展に伴い、ますます注目が高まるデータドリブン・マーケティングだが、「『データそのものに価値はない』というのが …