消費者のメディア接触行動が複雑化し、広告宣伝活動に携わる担当者の業務範囲は年々広がりを見せ、外部パートナーのサポートは、これまで以上に欠かせないものになっている。編集部が実施したアンケート調査から、広告主が今パートナーに求める要素は何かを探る。

マーケティング機能も求められる

業種業態、企業規模の異なる宣伝広告部門の責任者を中心に、編集部が実施した匿名のアンケート調査。それによると、「外部パートナー企業に求めること」という設問で最も多く声があがったのは、「企画提案力」。次いで票を集めた「自社サービスの理解」とあわせ、「より自社に適した企画の提案」を求めているようだ。その他、パートナー企業にもマーケティング機能を求める回答がいくつか出ており、その場合には、目標をともに達成しようとするパートナーシップを重視している企業が多く見受けられた。

アウトソーシングをしている業務を見ると、多かったのは ...