ジェンダーフリーをテーマにキャンペーンを展開

レナウンは、英国高級老舗ブランド「アクアスキュータム」と、ロングセラーコミック『ベルサイユのばら』がコラボレーションしたキャンペーンを9月1日よりスタートした。

アクアスキュータムは、ロンドン、リージェント街の高級服仕立屋からスタートし、創設から160年以上の歴史を持つ。ブランド名の「アクアスキュータム」は、ラテン語の「aqua （水）」と「scutum（盾）」を組み合わせた造語で、当時画期的であった綿の防水コートを販売し世界的な評価を受け、今も一流コートの代名詞的なブランドとして世界で支持されている。

同ブランドを取り扱うレナウンは、2011年の「アクアスキュータム」ブランド創設160周年を機に、同ブランドの代表的アイテム「トレンチコート」にフォーカスした「LOVE and TRENCH」キャンペーンを実施。以降、毎年さまざまな角度からトレンチコートの魅力を発信し続けてきた。そして5年目となる今年、キャンペーンテーマに「ジェンダーフリー」を掲げて『ベルサイユのばら』とのコラボ企画を展開している。今回のコラボについて、企画を担当する同社の東村昌泰氏は次のように説明する。

「アクアスキュータムを代表するトレンチコートは、もともとは軍服としてのメンズウエアがルーツですが …