商品開発からコミュニケーション戦略まで幅広く手掛けるブランドマネージャー。今号では、新規ブランドからロングセラーブランドまで、有力企業25社のブランド担当者にアンケートを実施した。彼らが現在注目しているメディアや消費トレンドを知ることで今後のブランド戦略のあり方を探る。

2WEEK Menicon Rei
メニコン

LINEやInstagramで共感やつながりを抱かせたい

1．担当の商品・ブランドが、ヒットにつながったマーケティングのコンセプト、および注目している広告メディア・マーケティング手法

マーケティングコンセプト

「2WEEK Menicon Rei」は、「いつでもかわいい自分でいたい」と願う女性たちの魅力を咲かせるレンズをつくりたい！という思いから生まれました。「瞳を大きくしたい、でも周りにはばれたくない」という女性の複雑な心理に応えるため、
（1）繊細なフラワードットデザインで瞳にふんわりなじむ
（2）日本人の瞳の色に近い厳選した2色
（3）大きめの着色外径、
という3つのポイントで「瞳を自然に大きく」を実現しました。

注目のメディア・手法

SNS（特にLINEやInstagram）を利用して、お客さまとつながりを持ち共感していただけるような取り組みを行っていきたいです。また、コンタクトレンズを選ぶ際の注意点や正しい取り扱いなどの情報を発信し、安全啓蒙活動も行いたいと考えています。

2．担当の商品・ブランドの最近の広告キャンペーンや販促ツールなど

…