商品開発からコミュニケーション戦略まで幅広く手掛けるブランドマネージャー。今号では、新規ブランドからロングセラーブランドまで、有力企業25社のブランド担当者にアンケートを実施した。彼らが現在注目しているメディアや消費トレンドを知ることで今後のブランド戦略のあり方を探る。

胸きゅんブラ
ピーチ・ジョン

女性の心の動きに寄り添うクリエイティブで広告展開

1．担当の商品・ブランドが、ヒットにつながったマーケティングのコンセプト、および注目している広告メディア・マーケティング手法

マーケティングコンセプト

ブラのニーズは着け心地への特化、デザインや感情での購入が強くなっています。「胸きゅんブラ」は、ノンワイヤーで綺麗なバストライン、かつフェミニンなデザインが特徴の商品として開発されました。カラー展開を女性の揺れ動く感情に当てはめ、女性の心の機微に寄り添うクリエイティブを制作。マス広告、記者発表、店舗での握手会、また新聞、Webニュース、SNS拡散など複数媒体での展開を実施した。

注目のメディア・手法

リアルイベントやキャンペーンと連動させてSNSやWebメディアを活用するメディアミックスの拡散手法に注目しています。スマートフォンの普及によりイベント時でもSNSが利用される状況であり、また実施前から期待感をあおるような利用方法、実施後に効果が上がる拡散手法など、まだ色々な活用方法があると考えています …