サッポロビール ブランド戦略部 宣伝室長 石川 孝 氏
1990年サッポロビールに入社し神戸支社に配属。千葉支社、札幌支社を経て2004年に首都圏本部 首都圏外食営業部 副部長に就任。2006年に北海道本部 札幌支社長、2009年に九州本部 福岡支社長を経験した後、2012年営業本部 サッポロブランド戦略部 宣伝室長。2014年4月より現職。
短縮化するライフサイクル 厳しさを増す国内市場
現在の課題は、ビールカテゴリの商品のライフサイクルがますます短くなっていること。例えば今年1月からの3カ月間で、ビールカテゴリに20以上の新商品が投入され、生き残りを賭けた戦いは熾烈さを増しています。発売後、短期間で認知を獲得し、商品の価値を理解したうえで、店頭まで行って商品を買っていただく。さらにはリピート購入していただくまでの一連のプロセスを …