スマートフォンの普及で一般に広く浸透してきた通信販売は、商品の受け取り方法や支払方法などサービスが多様化する中で、さまざまな楽しみ方がなされるようになった。全ての年代の個人通販利用者の6割以上の人が楽しんでいるのが、同居者に内緒で通信販売を利用する“内緒買い”だ。内緒買いの購入品目は、男性はC Dや本などのインドア系の趣味グッズが上位に。女性はファッション関連グッズが多かった。内緒で買う理由は、若年層は男女共に「買ったものを知られるのが恥かしいから」。また、30代以上の女性は「自分へのご褒美」として内緒買いをする傾向にあることが分かった。

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