消費活性化策として、打ち出される国の政策。税制改革はじめ、新たな法が施行されるタイミングでは、これまで編集部に「過去に同様の事象があった際の事例をまとめた特集はないですか？」という問い合わせをよくいただいていました。政策にとどまらず、社会的なイベントが予定されている際には、その直後に消費者心理がどう動くのか。また、他社はどう対応しようとしているのか。社会イベントと消費予測は、常に宣伝担当の方たちが頭を悩ませてきたことと思います。

今回は、今後も参考にできそうな過去の事象を振り返りつつ、今月から新年度が始まるタイミングということもあり、4月以降に予定されているイベントを踏まえながら、実務家の皆さんに今年1年の消費マインドの変化をシミュレーションしていただきました。特集内に登場いただいた方たちは、性別・年代もさまざまで、客観的な視点だけでなく、一消費者としての自分の感覚も交えて、予測をしていただいています …