世界の生活者の心理を読み解くデータを、ビジュアル化したインフォグラフィックスを毎号掲載。今月はマッキャンエリクソン「Truth About Global Brands―グローバル・ブランドに関する真実」の最新データを紹介します。
表紙で取り上げたのは、「グローバル・ブランドには世界をより良くする力があるか？」との問いに対する各国の回答。グローバル平均では、85％の人が「YES」と回答している。
――今回の調査について教えてください。
「Truth About Global Brands」は、グローバル化の進展が人々の態度や行動、信念にどのような影響を与えているのかを探ることを目的にした調査です。世界29のマーケットで3万人を対象に実施をしたもので、当社においても、これまでで最大規模の調査です。
今回、目標としたのは …