主要課題の第1位は、販売直結のコミュニケーション

日本アドバタイザーズ協会から「重点広告課題の方向」の調査結果が発表された。同調査は、2014年11月1日～11月28日に、広告主の重点戦略の方向や傾向を探ることを目的に実施され、同協会の会員103社（35.8％）の回答結果である。

「2015年における主要課題として自社での取り組みが予想されるもの」への回答だが、選択率が高い上位5項目は、第1位が「商品（サービス）の販売に直結したコミュニケーション活動」（61.2%）である。そして「企業（コーポレート）ブランドの価値向上（51.5%）、「適正な広告予算の確保と効率的運用」（46.6%）、「既存商品ブランドの維持 …